主講老師: 陳鵬軍（培訓費：2.5-3萬元/天）
工作背景：
美國凱斯西儲大學金融碩士同濟大學MBA美國項目管理協會PMP香港金融教育中心特聘顧問人大、浙大、中山大學客座講師港科大百萬創賽創業導師深圳市股權投資研究會副秘書長/創業輔導...
主講課程：
《產品思維--領先市場的戰略》、《市場戰略》、《品牌管理》《私募股權投資》、《股權融資與公司估值》
《品牌管理》課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌管理
課程目標：
課程對象：
課程時間：4天（6小時/天）
第一章品牌概述
第一節品牌的概念
1、品牌的定義及功能
2、品牌的內涵
第二節品牌的概念辨析
1品牌與產品
2品牌與商標
3品牌與品類
第三節品牌的意義
1國家視角的品牌意義
2企業視角的品牌意義
3消費者視角的品牌意義
第四節品牌管理的內容
1品牌管理的定義
2品牌管理的組織方式
案例分析
拓展案例
第二章品牌設計
第一節品牌命名策略
1品牌命名的元素分析
2品牌命名原則與策略
3品牌命名的程序
第二節品牌標志設計
1品牌標志設計的原則
2品牌標志的類別
3品牌的標準字與標準色
第三節其他品牌要素設計
1品牌口號
2品牌音樂
3品牌包裝
案例分析
拓展案例
第三章品牌結構
第一節品牌建立
1決定品牌建立的因素
2建立品牌的作用
第二節品牌使用類別
第三節品牌組合
1凱勒的品牌層次理論
2統一品牌
3多品牌結構
案例分析
拓展案例
第四章品牌定位
第一節品牌定位理論
1品牌定位的定義
2品牌定位的歷史發展
3品牌定位的原則
第二節品牌定位分析
1目標消費者分析
2競爭對手分析
3產品的共同點和差異點分析
4品牌定位的運營配稱
第三節品牌定位策略
1產品維度的品牌定位
2競爭維度的品牌定位
3消費者維度的品牌定位
4戰略層面的品牌定位
案例分析
拓展案例
第五章品牌個性
第一節品牌個性的內涵
1品牌個性的定義
2品牌的個性特征
第二節品牌個性維度
1美國品牌個性維度
2中國品牌個性維度
3品牌個性維度的國際比較
第三節品牌個性塑造
1品牌個性塑造的原則
2品牌個性的來源
3品牌個性塑造
案例分析
拓展案例
第六章品牌文化
第一節品牌文化的內涵
1品牌文化的界定
2品牌文化的功能
第二節品牌文化結構
1品牌物質文化
2品牌精神文化
3品牌行為文化
4品牌文化結構要素的關系
第三節品牌的核心價值
1品牌核心價值的含義
2品牌核心價值的類型
3品牌核心價值類型的趨勢
第四節品牌文化塑造
1創造象征符號
2營造儀式化氣氛
3塑造品牌領袖或英雄人物
4用傳統文化元素凝練品牌文化
5傳播品牌故事
6建立品牌博物館
7創建品牌社區
第五節品牌文化對企業的挑戰
案例分析
拓展案例
第七章品牌傳播
第一節品牌傳播的內涵
1品牌傳播的定義
2品牌傳播特征
第二節品牌傳播策劃
1新媒體與傳統媒體的選擇
2品牌傳播的內容策劃
3“互聯網+”時代內容傳播的7S策略
第三節新媒體的品牌傳播方式
1網絡傳播
2社交互動傳播
3展覽傳播
4品牌社區傳播
第四節傳統的品牌傳播方式
1廣告與品牌傳播
2促銷與品牌傳播
3公共關系與品牌傳播
案例分析
拓展案例
第八章品牌延伸
第一節品牌延伸的概念
1品牌延伸的定義
2品牌延伸的動因
第二節品牌延伸模型
1品牌延伸能力模型
2品牌延伸的邊界模型
第三節品牌延伸的影響因素分析
1品牌優勢分析
2延伸產品與母品牌的相似度分析
3品牌定位度與適應度分析
4外部市場機會分析
5品牌延伸的原則
第四節品牌延伸策略
1冠名與副品牌延伸策略
2品牌組合與產品線延伸策略
第五節品牌延伸的風險
案例分析
拓展案例
第九章品牌運營
第一節品牌聯合
1品牌聯合的定義
2品牌聯合的類型
3品牌聯合的原則
4品牌聯合的優勢
5品牌聯合的風險
第二節品牌授權
1品牌授權的含義
2品牌授權的優勢
3品牌授權的步驟
4品牌授權的風險
第三節品牌擴張與資本運營
1資本與品牌擴張
2并購與品牌擴張
案例分析
拓展案例
第十章品牌資產
第一節品牌資產的內涵
1品牌資產的定義
2品牌資產的特征
第二節品牌價值鏈
1品牌價值創造的四個階段
2品牌價值增值的三個過程
第三節品牌資產的構成
1品牌資產構成要素
2品牌資產構成的無形要素
第四節品牌資產提升策略
1品牌知名度提升策略
2品牌品質認知提升策略
3品牌聯想提升策略
4品牌忠誠度提升策略
案例分析
拓展案例
第十一章品牌資產評估
第一節品牌資產評估的意義
第二節品牌資產評估方法
1基于財務要素的品牌資產評估
2艾克的品牌資產評估十要素模型
3Interbrand品牌資產評估方法
4美國《金融世界》的品牌資產評估方法
5基于財務要素+消費者要素的品牌資產評估
案例分析
拓展案例
第十二章品牌維護
第一節品牌維護的內涵
1品牌維護的定義
2品牌維護的意義
第二節品牌監測
1品牌監測的概念
2品牌監測的內容
第三節品牌的經營維護
第四節品牌創新與重新定位
1品牌創新
2品牌重新定位
第五節品牌的法律維護
案例分析
拓展案例
第十三章品牌危機
第一節品牌危機概述
1品牌危機的內涵
2品牌危機產生的原因
3品牌危機的影響
第二節品牌危機的形成過程
1品牌危機的機理
2品牌危機的形成過程
第三節品牌危機的管理
1品牌危機管理組織
2品牌危機的處理原則
3品牌危機的處理方式
4品牌危機的善后處理
案例分析
拓展案例
第十四章品牌國際化
第一節品牌國際化的內涵動因和障礙
1品牌國際化的內涵
2品牌國際化的動因
3品牌國際化的障礙
第二節品牌國際化程度的度量指標體系
1品牌國際化程度的定量指標
2品牌國際化程度的定性指標
第三節品牌國際化戰略
1品牌國際化的程序
2品牌國際化的模式選擇
3品牌國際化的策略
案例分析
拓展案例
