主講老師: 劉新宇（培訓費：2.5-3萬元/天）    

工作背景：
劉老師具有17年品牌營銷培訓與咨詢實戰工作經驗，曾任職康師傅品牌營銷總監+創新思維培訓師；現為中國頂級互聯網品牌小米生態鏈企業品牌營銷顧問+卓越團隊教練;故宮文創品牌奉旨造物首席品牌營銷專家。劉老師先后服務300余家國內...

主講課程：
《打造企業卓越團隊的超級方法（小米內部課）》《超級創新思維——世界頂尖創新企業的創新方法》《360°解密新零售——向小米+盒馬鮮生學習新零售》《爆品戰略——互聯網時代打造爆品的...

  爆紅傳播——如何以微投入實現品牌爆紅課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌營銷

課程目標：

課程對象：企業內部各個層級

課程時間：2天，6小時/天

第一節：什么是自傳播

1.為什么你的產品需要做自傳播

2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準

3.宏觀視角看自傳播

本節案例解析：

1.建軍節刷屏H5

2.新華社“剛剛體”

第二節：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力

1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果

2.驅動力二：深度掌握3種創意方法，提高自傳播式整合營銷效果

3.驅動力三：深層關聯2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果

4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法

本節案例解析：

1.芝麻信用——無人超市

2.途?！灰闹杏猩?，哪里都是馬爾代夫

3.新世相——4小時逃離北上廣

第三節：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度

1.維度一：通過挖掘產品特性，找到自傳播營銷素材

2.維度二：通過挖掘產品數據，找到自傳播營銷素材

3.維度三：通過挖掘產品內容，找到自傳播營銷素材

4.維度四：通過挖掘產品故事，找到自傳播營銷素材

5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產品現狀的方法

本節案例解析：

1.百度遷移地圖

2.知乎和百度知道“神回復”合輯

3.網易云音樂地鐵專列

第四節：超級賦能——讓產品自傳播的6大方法

1.方法一：傳播主線賦能產品，實現產品自傳播

2.方法二：超級文案賦能產品，實現產品自傳播

3.方法三：產品可視化賦能產品，實現產品自傳播

4.方法四：植入彩蛋賦能產品，實現產品自傳播

5.方法五：打造超預期體驗賦能產品，實現產品自傳播

6.方法六：智造參與感賦能產品，實現產品自傳播

7.如何確認哪一種植入方法更適合產品現狀

本節案例解析：

1.值乎／分答

2.Uber“一鍵呼叫”系列活動

第五節：完成自傳播式整合營銷的3部曲

1.選擇傳播路徑和傳播素材

2.確認自傳播戰術

3.用自傳播黃金矩陣設計產品自傳播式整合營銷方案