主講老師: 王可新（培訓費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
博士，美國瑪赫西大學博士，原騰訊高級產品總監某金融科技公司首席產品負責人現中亞匯銀資本控股有限公司 數字化轉型咨詢顧問兼數字運營官
主講課程：
《極致產品戰略規劃工作坊》《從宏觀到微觀：業務增長創新策略》《互聯網全棧產品思維實戰訓練營》《產品內容與活動運營策略與實踐》
面向Z世代用戶的產品與營銷策略課程大綱詳細內容
課程分類： 營銷策略
課程目標：
課程對象：想了解互聯網產品思維體系，想了解互聯網產品規劃及運營工作體系的企業管理者、總監、總經理、公司業務骨干等學員。
課程時間：3小時
方案概括 | 內容 |
理解Z世代人 | Z世代用戶的基礎定義 新時代，新世代，新機遇 到底誰是 Z 世代？ Z 世代人口規模分析 Z 世代用戶高等教育水平 Z 世代的成長過程與成長軌跡分析 Z 世代用戶對于文化的強烈認同感 Z 世代將撬動超過 5 萬億元市場空間 Z 世代必將成為文娛與消費產業的重要- 驅動力 哪些行業及企業會迎來全新的機遇？ |
理解Z世代人 | Z世代用戶的基礎定義 新時代，新世代，新機遇 到底誰是 Z 世代？ Z 世代人口規模分析 Z 世代用戶高等教育水平 Z 世代的成長過程與成長軌跡分析 Z 世代用戶對于文化的強烈認同感 Z 世代將撬動超過 5 萬億元市場空間 Z 世代必將成為文娛與消費產業的重要- 驅動力 哪些行業及企業會迎來全新的機遇？ |
洞察Z世代人 | Z 世代典型的消費特征： 對品牌價值&消費體驗的認可與重視
為什么Z 世代更重視體驗式消費，樂于嘗鮮？ 為什么Z 世代重視悅己式消費，愿意為喜好 支付高溢價？ 為什么Z 世代重視品牌力，認可品牌體現出 的價值觀？ 為什么Z 世代版權意識強，線上娛樂付費意 愿更高？ 為什么Z 世代有強烈的社交表達需求？ 當前Z世代消費增量空間在哪些行業？ --潮流玩具行業案例分享 --文娛行業案例分享 --游戲行業案例分享 --在線視頻行業案例分享 --服飾行業案例分享 --美妝行業案例分享 --食飲行業案例分享 --社會服務類行業案例分享 --家電行業案例分享 |
服務Z世代人 | Z 世代用戶產品偏好： 認可審美溢價，偏好潮流新品 Z世代用戶最重視哪些要素？ 如何把握Z世代的核心消費關注點？ 如何通過個性化、定制化讓Z世代與眾不同？
Z 世代用戶營銷偏好： 認可 KOL 價值，偏愛內容營銷 為什么傳統營銷模型無法激發Z世代購買 欲望？ 破解Z世代營銷密碼 如何能夠吸引 Z 世代留存、轉化和付費。 附：種草式營銷與其正反饋閉環的模式 討論：對于自身業務，如何服務Z世代用戶？ |
