主講老師: 譚小芳（價格面議）
工作背景：
人社部高級人力資源管理師ACI國際認證高級企業培訓師管理咨詢首席專家《哈佛商業評論》特約撰稿人、央視《對話》節目、日本NHK電視臺專訪嘉賓全球500強華人講師、亞太地區十大金牌講師、北清復...
主講課程：
《創新整合與戰略決策系列》、《集團管控系列》、《高層領導力系列》、《MTP帶隊伍系列》、《人資行政系列》、《TTT與企業大學運營系列》、《國學系列》、《思維系列》、《心理學應用系列》
品牌戰略落地與基業長青培訓課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌戰略
課程目標：
1、研討品牌戰略規劃和要素定位的新方法；
2、探討金融危機下品牌發展機遇和戰略對策；
3、了解企業如何創立、管理和提升品牌戰略；
4、培養品牌資本經營意識，為企業建設長青品牌奠定基礎。
課程對象：董事長、總裁、CEO、總經理、營銷總監、品牌總監、市場總監、企劃總監等企業管理人員。
課程時間：
第一部分：品牌戰略的診斷、制定與落地
一、背景：中國品牌戰略的沿革
1、雜牌與雜牌的混戰：八十年代
2、名牌對雜牌的淘汰戰：九十年代
3、名牌與名牌的遭遇戰：二十一世紀初
二、品牌及品牌的意義
1、品牌概念和力量
2、強大品牌的特點
3、品牌定位+品牌傳播
4、品牌力量的輻射與傳遞
5、品牌的三個真理性時刻
案例：周大福品牌戰略案例分析
三、建立品牌定位五大步驟
建立品牌定位步驟一：命名
建立品牌定位步驟二：設計各種識別體系
建立品牌定位步驟三：口號與企業標語
建立品牌定位步驟四：與形象一致的制作物與公關活動
建立品牌定位步驟五：品牌溝通
四、品牌戰略基本問題
1、品牌戰略的界定
2、品牌戰略優勢分析
3、品牌戰略的相關要素
4、品牌戰略的核心：贏取顧客心智
案例：聯想品牌戰略案例分析
五、品牌戰略的構成要素
1、設計：品牌的基礎
2、注冊：品牌的保障
3、個性：品牌的風格
4、信心：品牌的承諾
5、識別：品牌的本質
六、傳統品牌管理讓位于品牌戰略管理
1、傳統的品牌管理將死
2、什么是品牌戰略管理？
3、為什么需要品牌戰略管理
4、如何進行品牌戰略管理？
5、誰負責或參與品牌戰略管理
6、品牌戰略管理應注意的事項
案例：雅戈爾品牌戰略案例分析
七、金融危機下品牌的發展機遇
1、品牌定位與產品創新的機遇
2、品牌渠道開發的機遇
3、品牌傳播整合與媒體創新的機遇
4、品牌資本經營與品牌購并的機遇
5、品牌組織與管理團隊建設的機遇
案例：太太口服液品牌戰略案例分析
八、品牌戰略診斷
1、消費者洞察
（1）外資品牌的消費者洞察
（2）中國品牌的消費者洞察
2、品牌戰略架構診斷
3、品牌戰略模式診斷
4、品牌功能與情感定位診斷
案例：奇瑞品牌戰略案例分析
九、中國本土品牌普遍存在5大深層次病癥
1、第一大病癥是：模仿秀；
2、第二大病癥是：夜游癥；
3、第三大病癥是：狂躁癥；
4、第四大病癥是：自虐狂；
5、第五大病癥是：嚴重貧血。
案例：國美品牌戰略案例分析
十、品牌戰略定位
1、價格檔次定位
2、功能利益定位
3、風格形象定位
4、功能利益定位
5、風格形象定位
案例分析：施格蘭冰露為何縣花一現？
十一、清晰定位，制定戰略
1、追根溯源，找到品牌建設之根基；
2、清晰定位，找到品牌差異化之源頭；
3、提煉核心，區隔品牌核心價值DNA；
4、價值規劃，構建差異化顧客價值體系；
5、一錘定音，規劃差異化品牌戰略體系；
案例分析：對麥當勞品牌戰略的反思
十二、品牌戰略的團隊營造
1、中國的三代企業家假設
2、價值觀整合
3、領袖的時間表
4、管理關系與企業動力
5、品牌管理技巧探討
十三、經營對接，戰略落地
1、品牌戰略與經營戰略對接；
2、技術/研發體現品牌內涵；
3、生產/品質體現品牌內涵；
4、營銷/服務體現品牌內涵；
5、資源/人力符合品牌內涵；
6、整合企業內部資源，建立品牌價值基礎；
案例：寶潔(P&G)公司的競爭策略
第二部分：品牌戰略管理與基業長青
一、戰略管理的本質與關鍵
1、品牌戰略管理的本質
2、品牌戰略管理的六個職責
3、認識品牌資產的三個維度
（1）品牌知名度
（2）品牌美譽度
（3）品牌忠誠度
4、品牌戰略運作的3個關鍵
（1）集中資源，搶占市場制高點
（2）塑造品牌從企業人員對外的溝通入手
（3）塑造品牌從全程客戶接觸點入手，聚焦客戶體驗
案例：諾基亞的差異化品牌定位戰略
案例：李維斯牛仔：不同的酷，相同的褲
二、品牌戰略管理面面觀
1、品牌競爭戰略
（1）單一品牌與多品牌
（2）品牌延伸與擴張
（3）品牌兼并與收購
2、品牌價值管理
（1）品牌是企業無形資產
（2）品牌價值的評價
（3）品牌價值與品牌競爭力
3、品牌國際化戰略
（1）品牌國際化的意義
（2）品牌國際化戰略要領
（3）品牌國際競爭的本土化問題
4、品牌的法律保護
（1）商標的國內法律保護
（2）商標的國際法律保護
（3）馳名商標的認定和保護
5、品牌戰略的國際比較
（1）美國企業的品牌戰略
（2）日本企業的品牌戰略
（3）歐洲企業的品牌戰略
（4）其他國家和地區的品牌戰略
案例：哈雷——文在消費者身上的品牌!
6、品牌營銷戰略
（1）品牌理念認知
（2）品牌管理實踐
（3）品牌管理能力提升
（4）品牌落地七種武器
7、營銷戰略組合：以品牌定位為核心
（1）產品策略與品牌定位
（2）溝通策略與品牌定位
（3）分銷渠道與品牌定位
（4）價格策略與品牌定位
案例：格蘭仕與美的同城相爭
案例：“維爾康”商標被搶注
三、品牌戰略管理的誤區
1、摸著石頭過河
案例：“喜臨門”品牌的騰飛之旅
2、千里之堤潰于蟻穴
3、眾人拾柴火焰高
（1）品牌建設，不是一個人的戰役
（2）員工是品牌最好的代言人
（3）做品牌員工
4、善變者贏
5、品牌不能孤芳自賞
（1）品牌與消費者建立聯系
（2）情感，品牌與消費者關系的基石
6、自以為無所不能
案例：萬科的減法
四、品牌擴張戰略管理
1、品牌擴張的動因
2、品牌擴張的優勢與風險
3、品牌擴張路徑模型的構建
4、我國本土品牌擴張路徑選擇
案例：松下公司的品牌國際化戰略
五、企業品牌戰略創新與成長的策略及方向
1、中國品牌戰略創新與成長的環境分析
2、轉軌時期中國消費者的特征及行為
3、中國企業品牌戰略創新與成長的維度
4、品牌戰略創新與成長的對策認知
案例：東芝的創新之路
六、品牌公關危機：挽救深陷危難的品牌
1、危機的來源——四面楚歌
2、危機公關“三步曲”之一：防患于未然，危機前的預警
3、危機公關“三步曲”之二：急剎車，危機中的處理
4、危機公關“三步曲”之三：重塑形象，危機的善后工作
七、定期檢測，基業長青
1、建立品牌戰略管理組織架構；
2、建立品牌資產定期檢測模型；
3、及時發現品牌資產發展短板；
4、有效管理全員日常品牌行為；
5、建立品牌危機管理預警機制；
案例分析：IBM、聯想科技、正泰電氣等品牌管理機制建立。
八、品牌戰略落地與基業長青培訓總結
