主講老師: 許臨峰（培訓費：5萬以上元/天）
工作背景：
《華為零售》主要作者、首席市場營銷專家（IPMS）多家上市公司管理咨詢顧問、總裁級顧問華為終端轉型首任營銷變革項目總監原華為消費者業務區域首席營銷官
主講課程：
《華為終端轉型變革實踐-華為消費者崛起之路》《支撐1500億美金的華為終端營銷戰略》《終端業務可持續的商業成功的流程變革與構建》《構建消費品企業的強勢品牌和核心營銷能力》
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《塑造強勢終端品牌：構建企業的核心品牌和營銷推廣能力》課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌營銷
課程目標：
當完成本課程學習后，學員將能夠：
* 了解華為消費者業務品牌策略。
* 了解華為消費者業務POEM營銷解決方案。
* 對標思考，啟發自身企業2C業務的品牌策略與營銷推廣思路。
課程對象：公司中高管，品牌、市場管理部門人員以及相關的其他職能人員
課程時間：0.5-2.5天
模塊一、品牌大理想
1. 消費者滿足感
2. 品牌大理想方法論
3. 提煉品牌核心價值
4. 品牌立體驅動邏輯
5. 品牌大理想價值
案例：華為消費者業務品牌白皮書
模塊二、品牌策略源于業務戰略
1. 華為消費者業務轉型之路
2. 品牌發展之路
3. 案例：華為P6上市
4. GTM全流程動作與輸出
5. 上市營銷GTMDeck
6. KV案例：Mate7，Watch，P9
7. 品牌營銷策略與打法升級
模塊三、營銷業務與資源匹配
1. 終端收入與ASP提升
2. Marketing對商業結果負責
3. 品牌商業發展KPI
4. 品牌與營銷業務雙元圖
5. 營銷收入
6. 品牌高端化核心里程碑
7. 華為MKT的解碼
8. 華為MKT的業務標簽
9. 一級Retail流程架構
10. 組織建設
11. 人才梯隊
12. 體系化能力
模塊四、新時代的POEM營銷解決方案
1. 新時代消費環境變化
被賦權的消費者
品牌資產四大元素
傳統營銷模型
2. POEM營銷模型
新時代影響購買決策三大要素
口碑的力量
影響個人感知的四大因素
Marketing：隱形的推手
3. 外部環境和用戶洞察
與時代共振的POEM模型
用戶需求的洞察
外部環境的天時
小結：POEM高性價營銷方法
4. 十字象限分析法
影響力組合*絕對價值十字架
品牌絕對價值象限
不同象限的POM策略
切換賽道，戰略躍遷
5. 營銷戰術三板斧
可視化燈塔
跨界陌生的新鮮感
一本正經的娛樂
