主講老師: 張有為（培訓(xùn)費(fèi)：3-3.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
上海傲立環(huán)境工程有限公司 總經(jīng)理上海奧鵬企業(yè)管理有限公司 創(chuàng)始人微博電商專(zhuān)家（新浪微博@張有為）北大、清華大學(xué)、青島大學(xué)總裁班首席講師億邦動(dòng)力網(wǎng) 網(wǎng)商實(shí)戰(zhàn)顧問(wèn)阿里學(xué)院AMBA、美國(guó)BSE特邀電商講師
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主講課程：
《甩掉對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策劃》《寫(xiě)出有銷(xiāo)售力的賣(mài)貨文案》《橫掃電商江湖的營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)戰(zhàn)手法》《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新思維》《找到賣(mài)點(diǎn)，改變“賣(mài)”的思維方式》《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)》
橫掃電商江湖的營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)戰(zhàn)手法課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 營(yíng)銷(xiāo)策劃電商
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：1-2天
第一部分：2017市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
一、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩20~60%，產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化80%以上；
二、價(jià)格戰(zhàn)白熱化，企業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，甚至整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有利潤(rùn)；
三、供給側(cè)改革勢(shì)在必行，不要顛覆、發(fā)明、創(chuàng)新，而要做周邊創(chuàng)新；
四、國(guó)內(nèi)達(dá)到中產(chǎn)階層消費(fèi)水平的人有3億，這是一個(gè)前所未有的紅利；
五、不要用“成本+利潤(rùn)”的方法計(jì)算價(jià)格，而要用價(jià)值來(lái)定位價(jià)格；
六、目標(biāo)客戶(hù)要細(xì)分到不能再細(xì)分，產(chǎn)品要聚焦到單品類(lèi)或只做單品。
第二部分：無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)
案例拆解：1）上市企業(yè)：上海耀皮玻璃集團(tuán)門(mén)窗事業(yè)部
2）韓版女裝：廣州海玲服飾花田寶旗艦店
3）零花錢(qián)玩具：義烏智緣文體用品有限公司
二、面對(duì)消費(fèi)者，你說(shuō)哪一個(gè)？（賣(mài)車(chē)案例）（客戶(hù)心理認(rèn)知測(cè)試）
三、賣(mài)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)外延如何提煉？
特色：對(duì)手沒(méi)有的或領(lǐng)先對(duì)手的功能與性能（瑞夫斯的賣(mài)點(diǎn)理論）
優(yōu)勢(shì)：領(lǐng)先對(duì)手的各種事實(shí)概念（張有為的賣(mài)點(diǎn)外延）
好處：客戶(hù)或消費(fèi)者有什么好處（張有為的賣(mài)點(diǎn)外延）
四：張有為：甩掉對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策劃
張有為營(yíng)銷(xiāo)策劃案，價(jià)值超4A廣告公司30萬(wàn)的文案
第三部分:無(wú)策略，不推廣
一、做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上是解決三大關(guān)鍵問(wèn)題
推廣-我想要在網(wǎng)上做生意，可別人怎么找到我呢？
信任-我想要在網(wǎng)上做生意，可別人怎么找到我呢？
亮點(diǎn)-憑什么買(mǎi)你的東西？（營(yíng)銷(xiāo)策劃就是解決這個(gè)問(wèn)題）
二、全網(wǎng)推廣就這幾招：
1）【SEO】讓客戶(hù)在搜索引擎上首先找到的是你
2）【B2B】讓你的關(guān)鍵詞在六大搜索引擎上遍地開(kāi)花
3）【博客】賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己，網(wǎng)絡(luò)日記是你一生的財(cái)富
4）【社區(qū)】賣(mài)啥不吆喝啥，成為社區(qū)達(dá)人，達(dá)人達(dá)己
5）【播客】誠(chéng)實(shí)的活人視頻，讓形象揮之不去
6）【微博】做生意先做人，微博是網(wǎng)上做人的好地方
7）【微信】零距離對(duì)話與銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)O2O+LBS的模式
8）【QQ群】簡(jiǎn)單粗暴直接，但一定有效果
小結(jié)：2017企業(yè)的賺錢(qián)策略
1、產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異化；
2、品牌相關(guān)性下的子品類(lèi)（周邊創(chuàng)新），區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
3、小幅或大幅提升價(jià)格，在10~100%范圍內(nèi)；
4、在目標(biāo)客戶(hù)定位上，要能給客戶(hù)畫(huà)像，做小眾市場(chǎng)或小小眾市場(chǎng)；
5、在產(chǎn)品上要聚焦品類(lèi)或單品，并與目標(biāo)客戶(hù)能匹配捆綁；
6、建立目標(biāo)客戶(hù)的微信社群。
