主講老師: 劉軍榮（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
新媒體與私域營銷策劃師順豐集團·豐農(nóng)商學院·特約講師京東集團·拍拍大講堂·特約講師抖音短視頻營銷研究院·高級研究員國家林業(yè)局林干院電商項目組·首席顧問清華/北大/交大/中山大學/重...
主講課程：
擅長領(lǐng)域新零售|農(nóng)村電商|電商品牌打造|互聯(lián)網(wǎng)思維|裂變式病毒營銷|新媒體營銷|私域營銷主講課程電商系列——4門課程1. 《互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆式創(chuàng)新與新零售模式透視》-...
藥企/醫(yī)院/醫(yī)院微信朋友圈內(nèi)容營銷與文案能力提升課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 微信營銷醫(yī)院
課程目標：
了解并領(lǐng)會：顛覆式創(chuàng)新思維下藥企/醫(yī)院營銷邏輯的3大變化——客戶維度、產(chǎn)品維度、營銷維度
公眾號規(guī)劃：了解基于信任基礎(chǔ)之上構(gòu)建流量池塘建設(shè)-微信運營5大養(yǎng)魚系統(tǒng)，掌握公眾號定位與規(guī)劃的邏輯與技巧。
朋友圈IP打造：掌握通過微信朋友圈打造私域IP，在朋友圈重構(gòu)銷售人員與客戶之間的關(guān)系，強化影響力的邏輯與技巧
朋友圈內(nèi)容規(guī)劃：掌握如何把朋友圈變成電子雜志，進行系統(tǒng)化內(nèi)容搭建，并基于不同群體進行內(nèi)容輸出的邏輯與技巧。
爆款文案海報：了解封閉式閱讀環(huán)境下的營銷心理學，掌握捕獲消費者注意力的5種表達方式，4種說服文案寫作技巧、5種類型行動指令發(fā)布、4種共情文案技巧、10種爆款標題設(shè)計、裂變海報的設(shè)計路徑與邏輯、裂變海報4種類型、4大原則、6大要素……
課程對象：藥企/醫(yī)院管理人員、市場營銷人員、一線銷售人員、醫(yī)護人員
課程時間：1天（6學時）
序從一則寓言故事談顛覆式創(chuàng)新思維
第一章顛覆式創(chuàng)新思維下藥企/醫(yī)院營銷3大邏輯變化
邏輯變化1：從規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟
-延伸解讀：價值輸出-從大規(guī)模標準化向自限范圍個性化演變
-思考題2：我們是否針對不同的長尾客群推出的定向的產(chǎn)品與服務(wù)？
邏輯變化2：從產(chǎn)品售賣到用戶運營
-延伸解讀：底層價值-從單一的藥企/醫(yī)院產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)演進
-思考題2：藥企/醫(yī)院該如何通過多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計實現(xiàn)價值體系升級？
邏輯變化3：從公域營銷到私域經(jīng)營
-延伸解讀：營銷變局-對存量客戶的經(jīng)營將成為藥企/醫(yī)院業(yè)績突破的重心
-思考題1：公域營銷與私域營銷的本質(zhì)區(qū)別在哪里？
-思考題2：藥企/醫(yī)院開展私域營銷的關(guān)鍵性動作是什么？
-思考題3：微信朋友圈在私域營銷中的位置與價值是什么？
第二章微信營銷系統(tǒng)之養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾號定位規(guī)劃
微信營銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)
——挖池塘：藥企/醫(yī)院公眾號規(guī)劃與框架設(shè)計
——放魚苗：藥企/醫(yī)院公眾號引流渠道建設(shè)
——投飼料：藥企/醫(yī)院公眾號內(nèi)容體系搭建
——激活水：通過多元玩法設(shè)計激活客戶活性
——可變現(xiàn)：藥企/醫(yī)院公眾號變現(xiàn)邏輯與關(guān)鍵動作
微信公眾賬號的規(guī)劃與設(shè)計
-基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務(wù)型
-基于內(nèi)容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
粉絲經(jīng)濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設(shè)計
課堂實踐1：藥企/醫(yī)院微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
第三章微信營銷系統(tǒng)之客戶關(guān)系重構(gòu)與朋友圈個人IP打造
正本清源——從一個模型談起營銷的本質(zhì)
藥企/醫(yī)院銷售人員與客戶之間可能正在的4種關(guān)系
——朋友關(guān)系、專家關(guān)系、保姆關(guān)系、達人關(guān)系
藥企/醫(yī)院銷售人員如何在關(guān)系既定下進行個人IP打造，強化影響力？
——銷售人員在朋友圈打造個人IP必備的4項能力要素
藥企/醫(yī)院銷售人員在朋友圈打造個人IP必須要對朋友圈進行裝修改造
——微信頭像裝修的禁忌與注意事項
——微信昵稱裝修的3大要素
——微信簽名欄裝修的2個方向
——微信相冊封面裝修的禁忌與注意事項
第四章微信營銷系統(tǒng)之內(nèi)容營銷與藥企/醫(yī)院朋友圈內(nèi)容規(guī)劃
說文解字——內(nèi)容營銷的定義解析
評判營銷內(nèi)容好壞的5個指標與案例解析
藥企/醫(yī)院朋友圈可以發(fā)布的10個內(nèi)容類型與案例展示
每日多圖文發(fā)布技巧——波動發(fā)布法
圖文發(fā)布廣告植入技巧——地址化用法
朋友圈短文字不被折疊技巧
朋友圈內(nèi)容發(fā)布的4個注意事項
朋友圈內(nèi)容展示的兩個核心要求
——內(nèi)容雜志化示例與注意事項
——圖片鏡頭化示例與工具運用
第五章微信營銷系統(tǒng)之爆款文案打造與裂變海報設(shè)計
思考1：為什么客戶會無視你推送的廣告或促銷信息？
案例解析：藥企/醫(yī)院文案與營銷海報診斷
知識分享：捕獲客戶注意力的2條基本準則
方法論：捕獲客戶注意力的5種表達方式
思考2：如何通過說服文案去改變客戶行為進而建立新習慣
方法論：建立客戶新習慣的的4種說服文案寫作技巧
思考3：如何讓每一篇軟文產(chǎn)生營銷力量？
案例解析：具有營銷力量的軟文案例解析
方法論：藥企/醫(yī)院軟文中常見的5種行動指令類型
方法論：打造共鳴文案，引發(fā)客戶共情的4種技巧
思考4：如何設(shè)計爆款標題，一眼奪睛
案例解析：爆款標題是如何誕生的
方法論：具象化思維在文案寫作中的運用
方法論：爆款標題的10個技巧與注意事項
封閉式閱讀環(huán)境下的營銷心理學
知識分享：軟文營銷的“欲望之戰(zhàn)”與“內(nèi)容之戰(zhàn)”
方法論：100000+高點擊量標題寫作12個套路
藥企/醫(yī)院裂變海報的4大類型
——痛點型、權(quán)威型、獲得型、速成型
制作裂變海報需要遵循的4大原則
——基于業(yè)務(wù)、基于認知、基于場景、基于行動
制作裂變海報的底層邏輯路徑
——產(chǎn)品、受眾、目的、立意、文案、框架、設(shè)計、交付
裂變海報中必須包含的6個要素
——主標、副標、大綱、引導、背書和入口
——裂變海報中的6種引導策略
——裂變海報中的4種背書策略
——裂變海報中的2種常用轉(zhuǎn)化入口
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
