課程分類(lèi)： DS賦能營(yíng)銷(xiāo)
課程目標(biāo)：
構(gòu)建B2B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)框架，掌握從市場(chǎng)洞察到品牌管理的全流程，并學(xué)會(huì)利用AI工具提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。
學(xué)會(huì)利用AI工具進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和客戶(hù)需求，制定更精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略。
掌握AI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具和技巧，提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和效率，打造更具吸引力和轉(zhuǎn)化力的內(nèi)容
掌握AI工具在活動(dòng)策劃和執(zhí)行中的應(yīng)用，提升活動(dòng)創(chuàng)意、執(zhí)行效率和影響力
掌握銷(xiāo)售線(xiàn)索獲取和培育中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
建立品牌管理體系，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，保護(hù)品牌聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
掌握AI+B2B品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心技能，提升個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力，在數(shù)字時(shí)代占據(jù)先機(jī)。
課程對(duì)象：企業(yè)創(chuàng)始人，CEO，CMO，營(yíng)銷(xiāo)與品牌部門(mén)負(fù)責(zé)人，銷(xiāo)售與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)成員
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
第一講：品牌建設(shè)基礎(chǔ)
一、品牌建設(shè)概述
1.品牌定義與構(gòu)成要素
2.品牌建設(shè)的意義及價(jià)值
3.品牌建設(shè)三階段：認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同
3.企業(yè)品牌建設(shè)的特殊性
二、品牌戰(zhàn)略與頂層設(shè)計(jì)
1.搭建品牌信息屋
2.品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS）
2.品牌頂層設(shè)計(jì)愿景、使命、價(jià)值觀(guān)
3.設(shè)計(jì)與實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)
三、品牌定位與價(jià)值主張
1.定位理論基礎(chǔ)
2.品牌定位實(shí)施框架
3.品牌定位核心：戰(zhàn)略客戶(hù)心智
案例：中國(guó)中車(chē)集團(tuán)品牌定位及形象識(shí)別系統(tǒng)
第二講：打造有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容為王
1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性
2.企業(yè)內(nèi)容體系的構(gòu)建方法
3.企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例（中國(guó)三峽集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任傳播）
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)工具類(lèi)型
1.圖文類(lèi)型
1）品牌宣傳冊(cè)
2）企業(yè)產(chǎn)品及解決方案介紹
2.視聽(tīng)類(lèi)型
1）企業(yè)形象宣傳片
2）短視頻宣傳
3.展覽展示類(lèi)型
1）企業(yè)品牌形象展廳
2）展會(huì)展臺(tái)
3）企業(yè)品牌形象店
第三講：AI+營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)啟智能營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
一、AI如何賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)
1.AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀和趨勢(shì)
2.AI如何提升營(yíng)銷(xiāo)效率和效果
3.AI時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人的新角色和新技能
二、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作的AI工具概覽
1.文本生成工具：ChatGPT、Kimi、通義等
2.圖像生成工具：即夢(mèng)AI、通義萬(wàn)相、美圖WHEE、佐糖等
3.視頻制作工具：剪映、HeyGen、D-ID等
4.數(shù)字人平臺(tái)：剪映、騰訊智影等
三、構(gòu)建AI營(yíng)銷(xiāo)的思維模式
1.從“工具使用者”到“策略制定者”
2.如何將AI融入到營(yíng)銷(xiāo)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)
3.如何評(píng)估和優(yōu)化AI生成的內(nèi)容
第四講：AI文案大師：高效撰寫(xiě)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)文案
一、AI+企業(yè)新聞稿撰寫(xiě)
1.場(chǎng)景演示：公司發(fā)布了新產(chǎn)品/服務(wù)，需要快速撰寫(xiě)一篇新聞稿，發(fā)布到各大媒體平臺(tái)
2.AI解決方案：
1）輸入產(chǎn)品信息和發(fā)布渠道，快速生成新聞稿初稿
2）利用Grammarly/1Checker等工具進(jìn)行語(yǔ)法檢查和潤(rùn)色
3）利用智譜清言/文心一言等工具進(jìn)行事實(shí)核查和信息補(bǔ)充
二、AI+企業(yè)深度報(bào)道
1.場(chǎng)景演示：針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)事件或趨勢(shì)，撰寫(xiě)一篇深度報(bào)道，分析事件背后的原因、影響和未來(lái)走向。
2.AI解決方案：
1）利用Kimi/秘塔/Perplexity等工具進(jìn)行信息檢索和資料收集
2）利用ChatGPT/通義千問(wèn)等工具構(gòu)建文章框架
3）利用Scite.ai/Elicit等工具進(jìn)行學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索和分析
4）利用Kimi/Gemini撰寫(xiě)文章
三、AI+活動(dòng)策劃
1.場(chǎng)景演示：制作一場(chǎng)線(xiàn)上/線(xiàn)下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案
2.AI解決方案：
1)利用ChatGPT/Kimi/通義千問(wèn)等工具進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，生成活動(dòng)創(chuàng)意和主題
2)利用NotionAI/飛書(shū)文檔等工具進(jìn)行活動(dòng)流程設(shè)計(jì)和任務(wù)分工
3)利用Canva/創(chuàng)客貼等工具進(jìn)行活動(dòng)海報(bào)、邀請(qǐng)函等物料設(shè)計(jì)
第五講：AI視覺(jué)設(shè)計(jì)：打造品牌的視覺(jué)錘
工具：Kimi+即夢(mèng)AI,Ideogram，TailorBrands
一、AI在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.Logo設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、banner設(shè)計(jì)
2.圖像處理和美化
3.生成設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意
二、Logo設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、易識(shí)別
1.利用AI工具生成多種Logo方案
2.如何根據(jù)品牌調(diào)性選擇合適的Logo設(shè)計(jì)
3.如何利用AI工具對(duì)Logo進(jìn)行修改和優(yōu)化
三、海報(bào)設(shè)計(jì)：吸睛、傳神、強(qiáng)沖擊
1.生成海報(bào)創(chuàng)意和構(gòu)圖
2.選擇合適的配色和字體
3.將文字和圖像進(jìn)行有效結(jié)合
四、廣告策劃：創(chuàng)意、策略、全鏈路
1.廣告創(chuàng)意發(fā)想
2.廣告文案撰寫(xiě)
3.廣告投放渠道分析
互動(dòng)游戲：AI創(chuàng)想家-為“AI靈眸”上市獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策
分組利用AI工具，為月之亮面公司“AI靈眸”眼鏡頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)名稱(chēng)、標(biāo)志、廣告語(yǔ)和海報(bào)，比拼創(chuàng)意
第六講：AI數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元
工具：剪映，硅基智能，百度智能云曦靈
一、數(shù)字人制作：個(gè)性、互動(dòng)、低成本
1.利用AI工具創(chuàng)建數(shù)字人形象
2.如何利用AI工具生成數(shù)字人聲音
3.如何利用AI工具制作數(shù)字人播報(bào)視頻
二、短視頻創(chuàng)作：吸睛、有趣、高轉(zhuǎn)化
1.利用AI工具生成短視頻腳本
2.如何利用AI工具進(jìn)行視頻剪輯和特效添加
3.如何利用AI工具生成視頻字幕和配樂(lè)
三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用場(chǎng)景和策略
1.數(shù)字人+短視頻在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、客戶(hù)服務(wù)等方面的應(yīng)用
2.如何利用AI工具分析數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果并進(jìn)行優(yōu)化
3.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展方向
互動(dòng)游戲：《AI數(shù)字人“復(fù)活”計(jì)劃》--分組選“體驗(yàn)官”，抽任務(wù)卡，用AI平臺(tái)制作數(shù)字人視頻并展示，團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成“復(fù)活”挑戰(zhàn)，評(píng)委打分決勝負(fù)。
課程總結(jié)與Q&A：
1.核心知識(shí)回顧：提示詞策略、工具選型、實(shí)踐演練
2.案例分享：優(yōu)秀學(xué)員作品或?qū)嵅俪晒故?/div>
3.學(xué)員提問(wèn)：現(xiàn)場(chǎng)解答實(shí)際工作中的AI應(yīng)用難點(diǎn)
