主題

培訓(xùn)內(nèi)容

品牌與營銷體系

品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：

弱小型企業(yè)  中小型企業(yè)

成長(zhǎng)型企業(yè)  領(lǐng)先型企業(yè)

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌

企業(yè)品牌、不同的產(chǎn)品品牌往往同時(shí)存在，如何處理這些品牌之間的關(guān)系，讓這些品牌協(xié)調(diào)共存，而不是形成內(nèi)耗

如何規(guī)劃企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，品牌的基本架構(gòu)模式

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌匹配的4種模式

多品牌模式下各個(gè)品牌的定位方式與差異化

品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃

品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個(gè)價(jià)值體系，規(guī)劃品牌也是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作：

搭建品牌金字塔

品牌基本架構(gòu)和內(nèi)容

品牌基本要素與策劃思路

品牌策劃的基本方法

品牌定位

定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：

什么是品牌定位

定位的六種方法

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向

品牌更新與品牌活化

品牌的消費(fèi)者接觸

品牌的可感知性

何為品牌的可感知性；消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度；

消費(fèi)者接觸點(diǎn)

如何使每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；

如何使每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；

消費(fèi)者如何感知品牌？

產(chǎn)品   聲譽(yù)    IEw/769823.htm" target="_blank">視覺識(shí)別    形象   傳播渠道

品牌活化與提升

任何一個(gè)品牌經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)營，都會(huì)存在老化和品牌價(jià)值降低的問題。品牌的活化和提升就是一個(gè)必須的工作。

如何為老品牌注入新的活力

低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)化的基本方法

基礎(chǔ)傳播與引爆市場(chǎng)

推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。

1、基礎(chǔ)傳播——讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品

基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計(jì)、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。

基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合

傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機(jī)結(jié)合

2、引爆市場(chǎng)——讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品

推廣引爆的核心：結(jié)合品牌與產(chǎn)品，找到合適的引爆點(diǎn)

推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動(dòng)有哪些方法。

推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去